كيف تكتب قسم «عني» لموقع صغير

يجد معظم الناس قسم التعريف أصعب جزء في كتابة موقعهم. يبدو تفاخرًا أو ملء نموذج. يأتي الشعوران من الخطأ نفسه: اعتباره ملخصًا لحياتك كلها بدل ترحيب قصير بغريب.

في موقع صغير، قد يكون التعريف جملتين تحت اسمك أو فقرة قصيرة أسفل الصفحة. في الحالتين له مهمة واحدة: مساعدة القادم للتو على تقرير أنه في المكان الصحيح. يمنحك الدليل شكلًا بسيطًا لذلك بأمثلة تستعيرها.

الشكل الثلاثي

للتعريف الجيد ثلاثة أجزاء عادة، ويمكن أن يكون كل منها جملة.

1. ما تفعله بكلمات بسيطة. ليس مسماك. ما تفعله فعلًا ولمن.
2. تفصيل واحد يجعله لك. مكان أو عادة أو تخصص غريب أو سبب.
3. ما يفعله الزائر تاليًا. يقرأ أو يحجز أو يقول مرحبًا.

إليك الشكل لبائع زهور: «أنسق الزهور للأعراس الصغيرة وطاولات المطابخ حول المرفأ. يُزرع كل شيء ضمن مسافة دراجة من الاستوديو. إذا كان لديك موعد في ذهنك، فاسأل عن التوافر». ثلاث جمل ويعرف الزائر مكانه بالضبط.

اكتب بضمير المتكلم

تبدو «أصنع...» أدفأ من «جين سميث متعددة التخصصات...» في موقع شخصي. يصلح الغائب لعمل تجاري أو معرض رسمي، لكنه يبدو في موقع صغير كاختباء خلف بيان صحفي. اكتب كما تعرّف بنفسك على مائدة صديق ثم رتبه.

إذا بدا المتكلم محرجًا، فابدأ بجواب رسالة صديق: «ماذا تفعل هذه الأيام؟». انسخ الجواب وأزل النكات الداخلية، فتصبح لديك مسودة أولى.

ابدأ بما تفعل، لا بمن تكون

يهتم الزوار بما تفعله قبل قصتك. تخبرهم «مصمم مستقل ورسام وصانع وحالم» بالقليل جدًا. وتخبرهم «أصمم الملصقات والتغليف لصناع الطعام الصغار» بكل شيء تقريبًا. تستطيع إضافة القصة بعدها دائمًا.

إذا فعلت أشياء غير مرتبطة، فاختر ما يخص الموقع. يستطيع عازف تشيلو يبرمج أيضًا ذكر الاثنين، لكن ينبغي أن تطابق الجملة الأولى سبب وصول معظم الناس. تسكن البقية تدوينة أو جملة ثانية.

أضف تفصيلًا لا يكتبه إلا أنت

في الجملة الثانية يتوقف التعريف عن التشابه مع الآخرين. التفاصيل الجيدة محددة وشخصية قليلًا دون خصوصية:

• «تعلمت تجليد الكتب من جدتي وما زلت أستخدم أداة الطي العظمية الخاصة بها».
• «ألتقط معظم صوري قبل الثامنة صباحًا في الشوارع الثلاثة نفسها».
• «لا أقبل إلا أربعة تكليفات كل فصل ليحصل كل منها على اهتمام مناسب».

تضم الأخيرة رقمًا، وهو مناسب لأنه يخصك وصحيح. تجنب ادعاءات لا تدعمها مثل «الأفضل في المدينة» وأرقام العملاء أو المتابعين المختلقة.

اختم بخطوة تالية

اختم بإخبار الزوار بما يفعلونه. أشر للإجراء الأهم: رابطك الأساسي أو معرضك أو مسار تواصل. «إذا أردت عرض سعر، فرابط التواصل أدناه أسرع طريقة للوصول إلي». في صفحة رابط في النبذة، غالبًا مجرد توجيه للرابط الأول. وفي موقع ذي تدوينات، قد تكون «ابدأ بأحدث ملاحظة».

ثلاثة أمثلة أخرى تستعيرها

خزاف: «أصنع أكوابًا وأوعية يومية في مرسم مرآب قرب النهر. يُخلط كل طلاء يدويًا فلا تتطابق دفعتان. تظهر القطع الجديدة في أول عطلة أسبوع من كل شهر».

طالب يبني معرضه الأول: «أدرس تصميم المنتجات وأحب إصلاح ما لم يطلب مني أحد إصلاحه. هذه المشاريع التي تعلمت منها أكثر. أبحث عن تدريب صيفي».

معلم متقاعد يكتب التاريخ المحلي: «أكتب تواريخ قصيرة لشوارع بلدتنا. يبدأ معظمها بصورة قديمة واحدة. إن كانت لديك واحدة، يسعدني رؤيتها».

ما الذي تتركه

تطيل أشياء التعريف دون تحسينه:

• قوائم طويلة بالأدوات والمهارات والبرامج إلا إذا كان الموقع للتوظيف.
• تواريخ وعبارات «حاليًا» ستتقادم.
• كل وظيفة شغلتها. اربط بسيرة لمن يحتاجها.
• تفاصيل خاصة لا تقولها لغريب مثل شارع منزلك.
• اعتذارات مثل «أنا أبدأ فقط، لذا...». قل ما تفعل ودع العمل يتحدث.

طابق الكلمات والمشهد

في Mini Casa، تسكن كلماتك مشهدًا مرسومًا، فينبغي أن تبدوا منتميتين معًا. أثر الورق كوخ طباعة بارزة بسقف كتاب ورسائل للتوصيل. يناسب تعريفًا دافئًا محبًا للكتب قليلًا. وملاحظات الهامش كوخ تحت كتاب مفتوح بقلم وفنجان، يلائم الكتاب ومن يحبون التفكير على الصفحة. يحمل مشهد مرح جملة مرحة. ويطلب الهادئ كلمات أهدأ.

إذا كان موقعك أساسًا معرضًا، يوضح دليل كتابة قصة مشروع كيف تمنح كل عمل السياق البسيط المحدد نفسه.

اقرأه بصوت مسموع

قبل النشر، اقرأ تعريفك بصوت مسموع مرة. حيث تتعثر، فالجملة طويلة جدًا. وحيث تتحرج، فالادعاء أكبر أو أغمض مما ينبغي. أصلح الاثنين وستنتهي غالبًا. ثم اتركه أسبوعًا واقرأه بعين جديدة.